Analyse SEO : Comment procéder en 4 étapes ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est un levier incontournable pour attirer du trafic organique qualifié et améliorer la visibilité d’un site vitrine ou e-commerce sur les moteurs de recherche comme Google. Mais alors, comment savoir si votre site est bien optimisé pour Google ? Quels sont les freins qui empêchent un bon positionnement sur Google ?

Afin de répondre à ces questions, une analyse SEO ou un audit SEO vous permettra d'identifier avec précision les forces, les faiblesses et mettre en lumière les axes d’améliorations de votre stratégie SEO.

Dans ce guide pratique, vous apprendrez à évaluer la performance de votre site, à détecter les opportunités d'amélioration et à mettre en place des actions concrètes pour booster votre classement dans les SERPs.

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Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse approfondie et détaillée d'un site web visant à identifier les facteurs techniques, de contenu et externes qui affectent votre positionnement sur les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou Bing.

Autrement dit, cette analyse SEO Google vous aide à comprendre pourquoi votre site internet n'attire pas assez de visiteurs, pourquoi vos ventes n'augmentent pas sur vos pages et quelles actions correctives déployer pour améliorer vos résultats.

Cette étude détaillée est utile pour tous les types de sites : boutique en ligne, site vitrine d'entreprise, blog et sites d'autoentrepreneurs.

Avec les résultats de cette analyse, vous pouvez alors déployer un plan d’action efficace pour améliorer votre visibilité digitale, attirer un trafic de visiteurs qualifiés et améliorer le positionnement de vos pages dans les résultats de recherche (SERP).

Bon à savoir : Avant, pour être visible sur Google, il suffisait d'ajouter quelques liens et mots-clés dans les titres et le contenu. Aujourd'hui, Google et les autres moteurs de recherche utilisent des algorithmes très avancés pour choisir quels sites apparaissent en premier pour répondre aux requêtes des utilisateurs.

Pour placer votre site en première page des résultats, vous devez :

• Respecter des techniques précises et bonnes pratiques en référencement.
• Travailler simultanément les 3 piliers du SEO.
• Faire régulièrement des audits pour vous adapter aux changements des algorithmes de Google.

Comment analyser les performances SEO de son site web ?

Google utilise plus de 200 critères pour classer les sites web dans les résultats de recherche SERP. Si ton site ne respecte pas ces critères, il risque de perdre en visibilité, voire de disparaître complètement des résultats de recherche.

Afin de déterminer votre classement dans les résultats de recherche Google, les Google Bots analysent et prennent en considération certains facteurs principaux, parmi les plus importants :

• La vitesse de chargement des pages et sa réactivité.
• L’autorité de domaine (DA).
• Le code technique.
• La qualité des contenus des pages.

De nos jours, les contenus d’un site internet font face à deux problématiques : les mots-clés ciblés et les contenus dupliqués.

Qu’est-ce que le duplicate content ?

Le duplicate content en SEO désigne des blocs de contenu identique ou très similaire présents sur plusieurs pages web, qu'il s'agisse du même site ou de sites différents. Cette duplication de contenu nuit au référencement, car les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle version privilégier dans les résultats de recherche.

En cas de duplicate content, votre site internet est pénalisé par Google, ce qui entraine une baisse des performances SEO, de la visibilité du site et du trafic organique reçu des moteurs de recherche.

Importance de l’audit SEO

Un audit SEO est la première étape pour booster votre référencement naturel et renforcer votre présence en ligne. Il permet de détecter les obstacles qui freinent la performance de votre site et d’identifier avec précision les leviers d’optimisation. Grâce à cette évaluation, vous pourrez mettre en place des actions ciblées pour améliorer votre visibilité en ligne.

Voici les principaux éléments à surveiller pour un SEO performant :

• Le fichier robots.txt : Pour autoriser ou non le passage des robots Google sur vos contenus web.
• Les backlinks : Le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site. 
• Les liens sans erreurs 404 :  Les liens cassés nuisent au SEO.
• La vitesse de chargement : Pour garantir une expérience utilisateur optimale.
• La structure des URLs : Pour vous assurer qu’elles sont compréhensives pour les moteurs de recherche.
• Les balises meta : Pour définir votre mot clé cible pour les résultats de recherche.
• Le certificat SSL : Pour garantir une navigation et un site parfaitement sécurisé.
• Un site responsif : Pour faciliter l’accès à votre site sur tous les appareils (mobile, tablette, ordinateur).

Pour éviter toute pénalité Google et améliorer vos performances SEO, voici les étapes pour procéder à l’analyse SEO de votre site web :  

Étape 1 : Analyse du contenu SEO On-page

Pour entamer votre audit SEO, commencez par une analyse approfondie du contenu de votre site. Aussi appelé analyse SEO On-site, il permet d’améliorer l’ensemble des leviers interne de vos pages tels que :  

• Le mot clé cible.
• Le contenu des pages.
• Le maillage interne.
• Les balises image Alt.
• L’indexation des pages sur Google.
• L’état du robots txt.

En plus de ces analyses, vérifiez la longueur de vos textes, qui devraient idéalement comporter au minimum 500 mots par page, et évaluez la pertinence des mots-clés utilisés. Assurez-vous d'éviter le duplicate content, car Google pénalise les contenus dupliqués.

Le content score SEO

Le content score ou score de page est une note sur 100 attribuée au contenu d’une page web qui permet de déterminer la pertinence du contenu vis-à-vis du mot clé ciblé. Il est calculé suivant divers facteurs : la densité en mots-clés, la structure du texte, les liens internes et externes etc. Le content score vous permet de mesurer la pertinence et optimisation de vos contenus pour les moteurs de recherches.

Pour évaluer votre score de contenu SEO, vous pouvez utiliser des outils d’analyse SEO gratuit. Nous vous recommandons d’utiliser l’outil Thot SEO qui dispose de nombreuses fonctionnalités gratuites pour l’analyse des contenus de page. Cet outil SEO propose aussi une extension pour navigateur pour faciliter vos analyses de contenu.  

Bon à savoir : Indispensable pour optimiser votre SEO On-page, ce score de contenu est un atout pour détecter les faiblesses de votre stratégie de contenu pour les corriger. Pour des performances optimales, visez un content score d’au moins 75%.

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Étape 2 : Audit SEO Off-page : backlinks et popularité

Dans cette étape, vous devez évaluer les performances de votre stratégie de netlinking, qui jouent un rôle dans la popularité de votre site web sur Google. Un bon profil de backlinks indique à Google que votre site est une source de confiance.

Un facteur de confiance élevé renforce la crédibilité de votre site aux yeux de Google. La popularité, quant à elle, dépend du nombre de visites, du taux de rebond et de l’engagement des utilisateurs sur vos pages. Elle est influencée par le trafic, les backlinks, les mentions sur les réseaux sociaux et le temps passé sur vos pages.

Pour simplifier : Plus votre site reçoit de liens externes provenant de sources de qualité et plus les utilisateurs explorent et reste sur vos pages, plus son autorité augmente aux yeux de Google. Améliorant ainsi vos performances et votre classement dans la SERP.

Pour l’analyse de vos liens, voici quelques points à regarder :

• Le nombre de backlinks : Un bon profil de liens doit être varié. Veillez à combiner les deux types de liens Do follow et No follow pour avoir un profil de lien le plus naturel possible.
• Qualité des liens : Privillégiez les liens provenant de sites fiables, pertinents pour votre secteur d’activité et votre thématique et ayant un faible score de spam. Éliminez tous les liens de mauvaise qualité pour éviter les pénalités Google.

Pour vous aider à identifier et analyser la qualité de vos backlinks, vous pouvez utiliser des outils SEO comme SEMrush ou Ahrefs.   

Étape 3 : Évaluation des performances techniques du site web

Un site web peut rencontrer divers problèmes techniques qui affectent son référencement sans que l’on s’en rende compte. Cette étape d’évaluation, vous permet d’analyser l’accessibilité et l’indexabilité de vos pages.

Ces erreurs empêchent les moteurs de recherche d’indexer correctement les pages, dégradent l’expérience utilisateur et nuisent à la performance globale du site. Un audit SEO technique permet d’identifier ces obstacles et d’y remédier rapidement.

Comment éviter les problèmes d’indexation ?

L’indexation est le processus par lequel Google explore et enregistre les pages d’un site web dans son index pour pouvoir les afficher dans les résultats de recherche. Si une page n’est pas indexée, elle est invisible pour Google et n’apparaîtra jamais dans les résultats de recherche, même si elle contient du contenu de qualité.

Vous pouvez vérifier l'état d'indexation de vos pages avec les outils Google tels que : Google Search console ou Google Analytics.

Pour vous aider à indexer facilement vos pages, découvrez le guide pratique : Comment indexer un page sur Google ?  

Les causes de non indexation les plus courantes :

• Fichier robots.txt mal configuré : Si certaines pages sont bloquées par le fichier robots.txt, Google ne pourra pas les explorer.
• Balise noindex activée : Cette balise empêche Google d’indexer une page.
• Absence de liens internes : Une page qui n’a aucun lien pointant vers elle, est difficilement détectable par Google.
• Erreurs de serveur (500, 503, etc.) : si Google rencontre des erreurs serveur en tentant d’accéder à une page, il peut l’exclure de son index.

Erreurs 404 : pages inexistantes générant des liens cassés

Une erreur 404 signifie que la page demandée n’est pas accessible, n’existe pas ou a été supprimée. Lorsqu’un visiteur ou un robot Google tente d’accéder à un URL inexistant et qu’il n’y parvient pas, cela nuit à l’expérience utilisateur et au référencement naturel de votre site.

Pourquoi les erreurs 404 sont problématiques ?

• Elles dégradent l’expérience utilisateur en donnant l’impression que votre site est mal entretenu.
• Elles empêchent Google d’explorer certaines pages, ce qui vous expose à des pénalités de référencement.
• Elles entraînent une perte de trafic si des liens internes ou externes pointent vers ces pages supprimées ou non accessibles.

Les causes fréquentes des erreurs 404 :

• Suppression ou déplacement d’une page sans redirection.
• Des liens mal saisis ou erronés dans une autre page ou un site externe.
• La modification d’URL sans mise à jour des liens internes.

Comment corriger les erreurs 404 ?

• Identifiez les erreurs 404 de votre site web avec Google Search Console.
• Mettre en place des redirections 301 vers une page similaire pour conserver le trafic et le jus SEO.
• Mettre à jour les liens internes et externes pointant vers ces pages supprimées.
• Proposez une page 404 personnalisée avec des suggestions de navigation pour éviter la frustration de vos visiteurs.

Optimisez la vitesse de chargement de vos pages

Le temps de chargement d’un site est un facteur à ne pas négliger. En effet, Google privilégie les sites rapides, car ils offrent souvent une meilleure expérience utilisateur.

• Un site qui prend du temps à charger à pour conséquence d’augmenter le taux de rebond. En général, un utilisateur quitte rapidement une page s’il doit attendre plus de 3 secondes.
• Un chargement rapide améliore l’expérience utilisateur
• Google prend en compte la Core Web Vitals, un ensemble de critères mesurant la vitesse et la fluidité d’un site internet.

Pour analyser la vitesse de chargement des pages de votre site web, vous pouvez utiliser l’outil Google PageSpeed Insights. Cet outil gratuit vous fournit un audit détaillé et des recommandations pour améliorer l’aspect technique de vos pages.

Les causes courantes d’un site à chargement lent

• Images trop lourdes et non optimisées
• Hébergement de mauvaise qualité avec des serveurs peu performants
• Code HTML, CSS et JavaScript non optimisé
• Trop de plugins et widgets sur WordPress ou d’autres CMS
• Manque de mise en cache et de compression

Compatibilité mobile : Un site internet responsif et Mobile-Friendly

Aujourd’hui, plus de 60% des recherches Google sont effectuées sur mobile. Google applique désormais l’indexation mobile-first, ce qui signifie que la version mobile d’un site est prioritaire pour le référencement.

• Un site non optimisé sur mobile est difficile à utiliser ce qui complexifie la navigation des utilisateurs et augmente le taux de rebond.
• Google pénalise les sites non responsifs en les classant plus bas dans les résultats de recherche.
• Une mauvaise expérience mobile réduit les chances de conversion. Par exemple, si votre utilisateur a du mal à compléter un formulaire ou aller dans son panier, il n’achètera tout simplement pas sur votre site et ira sur celui de votre concurrent.

Un site internet optimisé pour la navigation mobile est indispensable de nos jours quel que soit le type de votre entreprise. Un site responsif garantit une meilleure accessibilité, améliore l’engagement des utilisateurs, améliore votre taux de conversion et optimise le référencement mobile de vos pages.

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Étape 4 : Élaborer son plan d'action SEO

Une fois votre audit SEO terminé, il est important d'élaborer un plan d'action détaillé pour remédier aux problèmes identifiés et rester organisé pour l’optimisation de vos résultats. Un plan d’action est le récapitulatif de toutes les taches à réaliser pour améliorer les performances SEO de votre site web.

Voici quelques conseils pour le réaliser :

1. Classer les actions à réaliser par ordre de priorité basé sur l'impact potentiel de votre SEO.
2. Créez un tableau détaillé pour le suivi d’avancement des optimisations SEO, cela vous permet de rester organiser et traiter les erreurs un à un.
3. Vérifiez systématiquement que les améliorations effectuées ont bien été prisent en compte. Vous pouvez vous aider des outils SEO gratuits ou payants.
4. Pensez également à mettre à jour vos contenus existants, optimisez la sémantique de vos pages pour envoyer des signaux positifs aux moteurs de recherche.
5. N’oubliez pas d’inclure un suivi mensuel pour évaluer les évolutions de vos actions et les ajuster en cas de besoin.  

BONUS : Comment sélectionner ses mots clés Google ?

Les mots clés sont des éléments très important dans votre stratégie de référencement naturel. En effet, un mot clé est une requête tapée par un utilisateur sur Google pour trouver une réponse à son intention de recherche.

Il existe 4 types d’intention de recherche Google :  

1. Intention de recherche informationnelle : Rechercher des informations ou une réponse à sa question.
2. Intention de recherche navigationnelle : Accéder à un site web ou une page spécifique.
3. Intention de recherche transactionnelle : L'utilisateur est prêt à effectuer un achat ou une action commerciale.
4. Intention de recherche commerciale : Comparaison des produits ou services dans une phase de décision d'achat.

Vous comprenez maintenant l’importance de l’analyse de départ de vos mots clés. Chaque mot clé à une intention spécifique et votre contenu doit répondre aux attentes des utilisateurs pour pouvoir se positionner dans les premières pages sur Google.

Pour aller plus loin, découvrez nos 10 conseils pratiques pour trouver des mots clés Google.

Sélection de mots-clés SEO

Pour vous aider, voici quelques étapes à réaliser pour la sélection de vos mots clés SEO. Dans un tableau détaillé :

• Répertoriez tous les mots-clés correspondant à votre secteur d’activité et votre niche.
• Identifiez le coefficient de difficulté (%KD) pour chaque mot clé.
• Identifiez l’intention de recherche de chaque mot clé.
• Répertoriez le volume de recherche des mots clés.

Grâce à ces éléments, vous serez en mesure d’identifier les mots clés les plus pertinents et pouvoir construire votre stratégie de rédaction de contenu SEO.

Pour aller plus loin, nous avons rédigés le guide de la recherche de mot-clé que vous pouvez découvrir en cliquant ici.  

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À qui confier la réalisation d’un Audit SEO ?

Pour améliorer votre positionnement sur Google et attirer plus de visiteurs et prospects qualifiés, un audit SEO est une étape essentielle afin de corriger les éventuelles erreurs et améliorer vos performances sur Google.

Chez T&A Agency, nous mettons à votre disposition notre expertise et des outils de pointe pour analyser en profondeur votre site web.

• Un diagnostic précis : Nous identifions les forces et faiblesses de votre stratégie SEO.
• Un plan d’action efficace : Nous vous proposons des recommandations stratégiques pour améliorer votre visibilité en ligne et améliorer vos conversions.
• Un accompagnement sur mesure : Que vous soyez une TPE, PME, une boutique en ligne ou une grande entreprise, notre équipe adapte ses solutions à vos besoins et à votre budget.
• Un suivi de performance mensuel : Nos experts SEO réalisent tous les mois le suivi des performances des actions déployées afin de vous garantir une évolution constante de vos résultats aux fils des mois.  

Ne laissez plus vos concurrents vous passer devant sur Google ! Contactez-nous dès aujourd’hui et profitez de votre audit SEO personnalisé pour booster votre croissance en ligne. Prendre rendez-vous gratuitement avec un expert SEO T&A Agency.

Analyse SEO gratuite : En conclusion

Réaliser une analyse SEO régulière est essentiel pour garantir la visibilité et la performance de votre marque sur les moteurs de recherche. En suivant les cinq étapes et les recommandations présentées dans cet article :

• Audit On-page.
• Audit Off-page.
• Audit technique.
• Analyse des performances et élaboration d’un plan d’action.

Vous serez en mesure d’identifier les axes d’amélioration et d’optimisation pour votre référencement web. Le SEO est un processus continu qui demande rigueur, patience et adaptation aux évolutions des algorithmes pour obtenir de réels résultats sur le long terme.

FAQ – Les réponses à vos questions fréquentes

Qu’est-ce que ça veut dire SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs de recherche, désigne l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d'un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche comme Google. L'objectif est d'accroître le trafic naturel ciblé en optimisant des aspects tels que la qualité du contenu, la structure du site et les liens entrants (backlins).

Quel est le prix d’une prestation SEO ?

Le coût d'une prestation SEO varie en fonction de plusieurs facteurs, notamment l'étendue des services, la complexité du projet et l'expérience du prestataire. Voici quelques estimations :

• Audit SEO : Le prix d'un audit SEO peut varier de 500 € à 10 000 €, selon la taille et la complexité du site analysé. Chez T&A Agency, votre audit SEO simplifié est gratuit. 
• Accompagnement mensuel : Les forfaits mensuels pour un accompagnement SEO se situent généralement entre 500 € et 10 000 €, en fonction de l'ampleur du projet et des objectifs fixés.

Chez T&A Agency, nous vous proposons 3 solutions sur mesure et parfaitement adaptée à vos besoins et votre budget. Vous pouvez découvrir nos solutions d’accompagnement SEO et nos tarifs en cliquant ici.

Quels sont les inconvénients du SEO ?

Bien que le SEO ait pour vocation d’améliorer votre visibilité digitale, il présente certains inconvénients :

• Résultats à long terme : Les améliorations de positionnement nécessitent du temps et des efforts continus et réguliers.
• Concurrence élevée : Se démarquer dans des secteurs compétitifs peut être difficile, c’est pour cette raison qu’il est préférable de faire appel à un spécialiste pour vous accompagner.
• Risques liés aux mises à jour des algorithmes : Les mises à jour des moteurs de recherche peuvent impacter votre classement Google.
• Coût potentiel : Un budget marketing est indispensable pour obtenir des résultats rapides grâce au netlinking.
• Pratiques non conformes : Certaines techniques, comme le contenu dupliqué, le spamdexing ou l’utilisation abusive des intelligences artificielles, peuvent entraîner des pénalités voir censurer complètement vos pages des résultats de recherche.

Faire confiance à nos experts SEO, c’est la garantie de déployer une stratégie de référencement naturel performante, structurée et mettre à votre profit toutes les bonnes pratiques en termes de SEO. L’assurance de déployer une stratégie d’acquisition en ligne axée résultat.