10 astuces pour trouver des mots-clés Google et optimiser votre SEO

Vous souhaitez améliorer le référencement naturel de votre site vitrine ou e-commerce ? Attirer un trafic qualifié en positionnant vos pages sur les bonnes requêtes des utilisateurs Google ? L'un des éléments fondamentaux de votre stratégie SEO repose sur la recherche et le choix des mots-clés Google.

Dans ce guide, vous découvrirez tous nos conseils, des astuces simples et pratiques à appliquer pour trouver des mots-clés pertinents pour améliorer vos performances SEO.

Alors prêt ? Voici dix conseils pour vous aider à identifier et à sélectionner les mots-clés les plus pertinents pour attirer un trafic qualifié sur vos pages.

Définition : Qu’est-ce qu’un mot clé ?

Un mot clé est un terme ou une expression de recherche, matérialisé par un mot ou groupe de mots que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo pour trouver des informations spécifiques à leur requête.

En SEO, les mots clés sont essentiels pour optimiser le contenu d'un site web, car ils permettent d'attirer un trafic qualifié en répondant aux requêtes des utilisateurs. Autrement dit, la sélection judicieuse de vos mots clés vous permet d’améliorer la visibilité de vos pages sur le web et le positionnement du site dans les résultats de recherche (SERP).

Comment trouver des mots clés Google ?

Pour vous aider à trouver et choisir les mots clés pertinents à utiliser dans votre stratégie SEO, nous avons rédigés la checklist de recherche de mots clés qui vous aidera à développer un trafic organique qualifié sur vos pages.

Astuce 1 : Comprenez votre audience

Avant de plonger dans la recherche de mots-clés, prenez le temps de comprendre ce que recherche votre audience. Analysez les forums, examinez les discussions sur les réseaux sociaux et consultez vos avis clients et ceux de vos concurrents. Ces interactions vous donneront un aperçu précieux des préoccupations et des attentes de vos prospects.

L’analyse et la compréhension de votre cible vous offre de nombreux avantages, elle vous permet de :

• Comprendre leurs besoins, leurs envies, leurs désirs.
• Comprendre leurs frustrations.
• Comprendre leurs problématiques.
• Mettre en lumière ce qu’il aime où ont appréciés.

L’analyse de votre cible vous permet de mieux préparer vos contenus SEO. En comprenant la psychologie, les attentes et les besoins de votre cible, vous serez en mesure de créer des contenus qui raisonnent parfaitement avec eux et donc de vendre plus simplement vos produits ou services en ligne.

Conseil 2 : Dressez une liste de mots-clés SEO de base

Commencez par identifier et lister les termes ou requêtes liés à votre activité. Qu'il s'agisse de produits, de services, de thématiques ou de questions, cette première liste sert de fondation pour votre recherche de mots-clés.

Les mots clés longue traîne 

Les mots clés longue traîne sont des requêtes spécifiques des utilisateurs. Généralement composés de trois mots ou plus, ils regroupent souvent des mots-clés à faible volume de recherche et moins concurrentiel. Même si ces mots-clés de longue traîne sont recherchés moins fréquemment, l’accumulation de ces recherches spécifiques représente une part non négligeable du trafic d’un site internet.

Un autre atout majeur réside dans la qualité du trafic généré. Les utilisateurs qui effectuent des requêtes de longue traîne ont généralement une intention plus précise et sont souvent plus avancés dans leur processus de décision.

Par exemple, au lieu de chercher simplement "chaussures de sport", un utilisateur pourrait taper "chaussures de running légères pour marathon". Ces expressions se distinguent par des volumes de recherche plus faibles, mais beaucoup plus spécifique et avec une intention d’achat de l’utilisateur.

Les mots clés courte traîne

Les mots-clés courte traîne, aussi appelée tête de longue traîne, sont généralement composés d’un ou deux termes de recherche. Ils désignent les mots-clés les plus populaires et les plus recherchés sur Google. Ces mots-clés génèrent un volume de trafic élevé, mais ils sont aussi extrêmement concurrentiels.

Par exemple, des termes comme "chaussures", "voyage" ou "recette" attirent des milliers, voire des millions de recherches chaque mois, mais il n’est pas simple de s’y positionner facilement dû à la concurrence très élevée.

Lorsqu’on parle de mots-clés de courte traîne, on fait référence à des expressions génériques et larges. Prenons l’exemple de "smartphone" : ce mot-clé attire un large public, mais il est très difficile de se démarquer face aux grandes marques et sites e-commerces bien établis. Pour les nouveaux sites ou les petites entreprises, se positionner sur de tels mots-clés peut être un véritable défi, car la concurrence est rude et les leaders du marché occupent souvent les premières positions dans les SERPs.

Un autre inconvénient des mots-clés de courte traîne réside dans leur capacité à générer du trafic sans forcément garantir un bon taux de conversion. Par exemple, une personne qui recherche simplement "vêtements" pourrait être à la recherche de tout et n’importe quoi : des vêtements pour enfants, des vêtements de sport, ou encore des vêtements de luxe. Cette absence de précision rend plus difficile l’adéquation entre la requête de l’utilisateur et l’offre d’un site web spécifique. Ainsi, pour une stratégie de référencement Google équilibrée, il est souvent plus judicieux d’utiliser les mots-clés de courte traîne en complément des mots-clés de longue traîne.

Conseil 3 : Les outils de recherche de mots clés Google

Une fois votre liste initiale établie, exploitez les outils SEO comme Google Keyword Planner, Ubersuggest ou SEMrush. Ces générateurs de mots clés SEO vous fourniront des données sur le volume de recherche et la concurrence, tout en suggérant des variantes de mots-clés que vous n'auriez pas envisagées.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner est un outil gratuit de la suite Google. Il est une véritable référence pour identifier des mots-clés à utiliser dans vos stratégies de référencement organique (SEO) et/ou de référencement payant (SEA).

Il vous suffit de saisir un mot ou une expression pour obtenir une liste de suggestions de mots-clés associés. De plus, il fournit des informations précieuses, comme le volume de recherche mensuel et les tendances, vous aidant ainsi à repérer les termes les plus pertinents pour optimiser votre visibilité en ligne.

Ubersuggest

UberSuggest est un outil de référencement payant qui reste abordable, mais, vous pouvez bénéficier d’une période d’essai gratuite des services. Il se distingue par son interface simple et intuitive, qui facilite la recherche de mots-clés. En saisissant un terme ou une expression, vous obtenez instantanément des centaines de suggestions.

Lors de votre recherche de mot clé, il fournit des informations comme le volume de recherche, les tendances et le niveau de concurrence, vous aidant à identifier les mots-clés les plus pertinents.

SEMRush

SEMrush est un outil SEO payant dédiée au référencement naturel, à la publicité en ligne (SEA) et au marketing digital. Il offre un panel de fonctionnalités complet qui couvre l’ensemble des aspects du référencement naturel.

Il permet d’analyser les performances de votre site internet, d’auditer vos concurrents, de rechercher des mots-clés, d’optimiser votre contenu pour google, analyser votre stratégie de netlinking etc. Si nous devions décrire cet outil, il s’agirait de la Rolls-Royce du SEO.

Astuce 4 : Audit SEO et Analyse des concurrents

Nous avons pour coutume de dire chez T&A Agency, nous ne réinventons pas la roue ! Alors, inspirez-vous du Top 3 de vos concurrents.

Étudiez les sites bien positionnés des confrères de votre secteur d’activité. Attention, le but n’est pas de copier-coller mais de s’inspirer de ce qui fonctionne le mieux pour eux pour l’améliorer et le déployer dans votre stratégie SEO.

Voici quelques questions qui vous aideront dans vos analyses :

• Quels mots-clés ciblent-ils ?
• Comment structurent-ils leurs contenus ?
• Quels backlinks pointent vers leur site ?
• Quel est le volume de trafic qu’ils génèrent ?
• À quelle fréquence publient-ils des nouveaux contenus ?

Cette analyse vous aidera à dénicher des opportunités et à peaufiner votre propre stratégie de mots-clés SEO.

Audit SEO de site web

Si vous disposez déjà d’un site internet (site vitrine ou site e-commerce), vous pouvez également réaliser un Audit SEO complet afin d’analyser les différents leviers de performance de votre stratégie de référencement organique.

Cette analyse vous permet d’obtenir un rapport détaillé des axes d’amélioration à apporter dans vos actions pour booster vos performances.

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Astuce 5 : Les suggestions Google

Profitez de la puissance de Google pour trouver des mots-clés de qualité et enrichir votre liste de requêtes cibles.

Google suggest : La recherche prédictive

Google Suggest, également connu sous le nom d'Autocomplete, est une fonctionnalité introduite par Google en 2008 en France. Elle permet d’obtenir des suggestions de requêtes au fur et à mesure que l'utilisateur saisit des termes dans la barre de recherche.

Les recherches associées Google 

Les recherches associées sur Google sont des suggestions de requêtes supplémentaires affichées en bas des pages de la SERP. Elles aident les utilisateurs à affiner ou élargir leur recherche en proposant des termes liés à leur requête initiale. Ces suggestions sont générées automatiquement en fonction des tendances de recherche et des requêtes similaires fréquemment saisies par d'autres utilisateurs.

Utilisez la saisie semi-automatique dans la barre de recherche Google et consultez les recherches associées au bas des pages de résultats. En utilisant cette méthode, vous découvrirez de nouvelles idées des requêtes populaires à ajouter à votre liste de mots-clés SEO.

Astuce 6 : Les synonymes et variantes de mots clés

Ne vous limitez pas à un seul mot. La richesse de la langue française offre de nombreuses possibilités pour un mot clé. Incluez dans votre liste les synonymes, et variantes d’un mot que vous ciblez.

Utiliser des synonymes dans vos articles de blog ou dans vos pages permet d’enrichir sémantiquement le contenu et d’envoyer des signaux positifs aux Google Bots lorsqu’ils découvrent vos contenus. De plus, cela améliore aussi l’expérience de vos utilisateurs lors de la lecture des textes favorisant un vocabulaire riche et varié.  

Par exemple, si vous vendez des “chaudières”, pensez à des termes de recherche comme “chauffe-eau”, “poêle”, “calorifère”, etc. pour maximiser votre couverture sémantique lors de la rédaction de vos contenus.

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Conseil 7 : L’intention de recherche de mot clé

Chaque mot-clé a une intention sous-jacente dit intention de recherche. En SEO, une intention de recherche désigne le motif ou l'objectif derrière la requête d'un utilisateur sur un moteur de recherche.

Comprendre cette intention est essentiel pour fournir des réponses pertinentes, améliorer l'expérience utilisateur et pouvoir apparaitre dans les premières positions dans les SERPs. Les intentions de recherche se classent généralement en quatre grandes catégories :

1. Navigationnelle : L'utilisateur cherche un site ou une page spécifique (par exemple, "Facebook").
2. Informationnelle : L'utilisateur souhaite obtenir des informations sur un sujet particulier (par exemple, "recette gratin dauphinois").
3. Transactionnelle : L'utilisateur envisage une action commerciale, comme un achat (par exemple, "acheter un smartphone Samsung").
4. Commerciale : L’utilisateur est en phase d’achat. (par exemple, "meilleur TV 4K moins 500€").

Comprendre l’intention de recherche de votre mot clé cible vous permet de créer des contenus adaptés aux attentes des utilisateurs et ainsi pouvoir augmenter simplement le taux de conversion de vos pages web.  

Astuce 8 : Tendances et saisonnalité des mots clés Google

Les mots clés saisonniers comme le l’indique sont périodique et correspondent le plus souvent à des évènements commerciaux spécifiques durant l’année. Ils ont souvent un faible volume de recherche mensuelle durant les périodes basse, mais voient les recherches mensuelles exploser durant leurs périodes d’activité.

Pour vous donner quelques exemples de mots clés saisonniers : "Black Friday", "Noël", "Saint valentin" etc.

Ce type de mot-clé est à ne surtout pas négliger ! Ils peuvent être très efficaces pour attirer des prospects de niche et, dans certains cas, générer un taux de conversion élevé.

Ces mots-clés sont particulièrement intéressants pour les marques e-commerce ou les entreprises spécialisées, car ils ciblent une audience déjà engagée et prête à passer à l’achat. Pour en tirer pleinement parti, il est essentiel de mettre en place une stratégie de communication adaptée pendant ces périodes clés.

Bon à savoir : Utilisez des outils comme Google Trends pour observer les variations dans les recherches selon les saisons. Cela vous permettra de préparer du contenu en adéquation avec les périodes de pic de recherche.

Astuce 9 : Favorisez la qualité à la quantité

Avec des centaines de milliers de mots-clés potentiels, il est essentiel de ne pas se disperser dans le choix de vos mots-clés de recherche. Concentrez-vous sur une liste réduite de requêtes Google à fort potentiel et organisez vos actions pour maximiser vos résultats.

• Favorisez les requêtes longues traînes pour vous positionner sur des mots clés plus pertinents.
• Identifiez l’intention de recherche spécifique de chacune des requêtes utilisateurs pour produire un contenu adapté.
• Vérifiez le coefficient de difficulté (KD%) de vos mots clés et traitez en priorité ceux pour lesquels, le KD% est le plus faible.
• Planifiez vos contenus pour rester organiser et régulier dans la publication de vos articles SEO.
• Gardez bien à l’esprit que la qualité prime sur la quantité.

Conseil 10 : Testez, ajustez et améliorez votre stratégie de référencement SEO  

Le SEO est une discipline en constante évolution. Pour rester performant, analysez régulièrement vos résultats avec Google Search Console et ajustez votre stratégie en fonction des tendances, des comportements des utilisateurs et des mises à jour de l’algorithme de Google.

Pensez à rafraîchir vos contenus existants en intégrant de nouveaux mots-clés si nécessaire, et surveillez les performances de vos pages afin d’identifier celles qui méritent une optimisation.

On peut considérer l’analyse de mots-clés comme une feuille de route qui vous guide dans toutes vos actions. Mais pour qu’elle soit efficace, encore faut-il qu’elle soit bien construite…

Comment nos experts SEO vous accompagnent ?

En faisant appel à une agence de référencement comme T&A Agency ou à nos expert SEO, vous bénéficiez d’outils avancés, d’un savoir-faire éprouvé et de techniques adaptées pour faire les bons choix stratégiques.

Chez nous, vous êtes pleinement impliqué dans chaque étape de la recherche de mots-clés afin que notre travail reflète au mieux votre vision et votre secteur d’activité. Confiez-nous dès maintenant votre recherche de mots-clés, attirez un trafic qualifié de prospect et propulsez durablement votre site internet en tête des résultats de recherche ! Découvrez l’agence SEO T&A Agency.

FAQ – Les réponses à vos questions fréquentes

Découvrez toutes les réponses aux questions fréquemment posées en SEO.

 Comment trouver des mots-clés pour Google Ads ?

Pour identifier et générer des mots-clés pour vos campagnes Google Ads, vous pouvez utiliser les méthodes suivantes :

1. Utilisation de l'outil de planification des mots-clés de Google Ads : Cet outil gratuit vous aide à découvrir des mots-clés pertinents en fonction de votre secteur d'activité et à estimer leur performance potentielle.
2. Analyse de la concurrence : Examinez les mots-clés utilisés par vos concurrents pour identifier des opportunités et des lacunes dans votre propre stratégie.
3. Étude des tendances de recherche : Utilisez des outils comme Google Trends pour comprendre les variations saisonnières et l'évolution de l'intérêt des utilisateurs pour certains termes.
4. Considération des intentions de recherche : Assurez-vous que les mots-clés choisis correspondent aux intentions des utilisateurs, qu'il s'agisse de recherches informationnelles, navigationnelles, transactionnelles ou commerciale.

Quels sont les 3 aspects du SEO ?

Le référencement naturel SEO repose sur trois aspects fondamentaux aussi appelé les 3 piliers du SEO.

1. Le SEO-Technique : Assure l'accessibilité et l'exploration d’un site par les moteurs de recherche grâce à une structure optimisée.
2. Le SEO de Contenu : Propose des informations pertinentes et de qualité répondant aux requêtes des utilisateurs.
3. La Popularité : Mesure l'autorité du site via des liens entrants de qualité et une présence active sur les réseaux sociaux.

L’exploitation de ces trois piliers sont les fondamentaux pour améliorer la visibilité et le positionnement d'un site web sur Google.

Quels sont les KPI de base du SEO ?

Les indicateurs clés de performance (KPI) en SEO permettent de mesurer l’efficacité de vos actions. Lors de votre analyse SEO de performance, voici quelques indicateurs à surveiller :

1. Trafic organique : Nombre de visiteurs provenant des résultats de recherche en excluant les campagnes de publicité en ligne.
2. Classement des mots-clés : Positionnement de vos mots-clés cibles dans les résultats de recherche (SERP).
3. Taux de conversion organique : Pourcentage de visiteurs organiques effectuant une action souhaitée (achat, inscription, etc.).
4. Taux de rebond : Proportion de visiteurs quittant le site après avoir consulté une seule page.
5. Temps de chargement des pages : Durée nécessaire au chargement complet des pages du site.

L’analyse de ces KPIs vous permet d’optimiser vos performances en référencement organique.